從鳥巢到塞納河，東莞銘豐賦能賽事包裝

2024年巴黎奧運會的成功舉辦，讓全球目光再次聚焦于賽事經(jīng)濟的巨大潛力。賽場上的競技與拼搏已經(jīng)結束，然而在賽場外，奧運的火種及周邊授權仍在傳播，屬于中國制造的故事還在繼續(xù)書寫。隨著奧運紀念品的熱銷，背后的精品包裝制造力量逐漸走向臺前，銘豐包裝以其在奧運紀念品包裝領域的出色表現(xiàn)，再次引發(fā)業(yè)內關注。

成立至今，擁有三十年歷史的銘豐包裝，憑借多年來在木質、紙質、塑膠及環(huán)保包裝材料上的深厚積淀，已成為涵蓋煙酒、珠寶、化妝品等多個高端市場的領軍企業(yè)。如今，面對全球賽事經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，銘豐包裝以敏銳的市場嗅覺和持續(xù)的工藝創(chuàng)新，深耕賽事包裝這一細分領域，并逐步引領企業(yè)邁向產品化發(fā)展的新高度。

01著手賽事包裝，引領產品化發(fā)展

一直以來，賽事包裝呈現(xiàn)出品類、設計、選材等方面的多樣性，既是面向大眾的市場，同時也是各大設計機構和包裝制造商的“賽場”。隨著賽事經(jīng)濟的逐步發(fā)展，賽事紀念品包裝市場開始煥發(fā)活力。銘豐包裝敏銳地捕捉到這一市場動向，將賽事包裝作為其產品化發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向。

從品類上看，賽事包裝可大致劃分為三類，一是專為賽事、參賽方制造的獎牌、禮品包裝；二是特許商品與授權品牌紀念品包裝；三是賽事紀念品包裝。在這三類包裝中，與賽期相匹配，又能在賽事同期進行大面積傳播的，便只有賽事紀念品包裝，由于觸達面最大，其品質保障也更為重要。

得益于多材料應用和多工藝集成能力，銘豐包裝十分受到賽事包裝市場青睞。憑借在木質、紙質、生物質等多種材料上的成熟應用，以及精湛的拼接和耦合等工藝，銘豐包裝形成了具有行業(yè)領先優(yōu)勢的包材應用能力，以精品包裝為賽事和大型會議提供產品加持。此外，銘豐包裝定位于高端精品包裝產品制造，在長期與高品質客戶的合作過程中，受嚴苛品質要求的反推，企業(yè)在技術、制造和創(chuàng)新水平上不斷提升，在材料、工藝方面始終堅持高標準嚴要求，形成了強大的市場競爭力。

銘豐的產品融合各類包材并向環(huán)保材料延展

打鐵還需自身硬，一個個重要項目、一件件優(yōu)秀作品，都成為企業(yè)實力積淀的最好證明。銘豐包裝在2008年的奧運會紀念品包裝的投標中，以服務多數(shù)標段的優(yōu)勢，成為金銀紀念幣和紀念章系列包裝的主要設計及生產企業(yè)，展現(xiàn)出顯著的細分領域優(yōu)勢。隨后，銘豐包裝在倫敦、里約、索契等夏冬奧運會的紀念品包裝的服務上一路前行，通過不斷參與這些高規(guī)格賽事，逐漸確立了其在賽事包裝領域的“專家”地位。

2008年北京奧運會紀念品包裝

在賽事包裝領域的成果頻出，為銘豐包裝建立了良好的品牌形象。通過與國際賽事的持續(xù)合作，銘豐包裝不僅擴大了品牌的全球影響力，品牌的溢出效應還推動了公司在其他高端市場的產品化進程。通過賽事包裝的持續(xù)發(fā)力，銘豐包裝也成功地將這一領域的經(jīng)驗，轉化為推動企業(yè)整體發(fā)展的重要引擎。

02工藝創(chuàng)新革新，國際市場的中國優(yōu)勢

賽事包裝不僅要求高品質和個性化，更需要在設計與工藝上展現(xiàn)出獨特的創(chuàng)意與技術水平。銘豐包裝多年來持續(xù)在工藝創(chuàng)新上下功夫，并以此為依托，在國際市場上展現(xiàn)出“中國制造”的優(yōu)勢。

為了讓包裝設計能夠完美契合賽事的主題和精神，銘豐包裝非常注重包材的使用，特別是在木質、紙質、MDF、生物質材料的應用上，展現(xiàn)出高超的工藝水平。例如，在2024年巴黎奧運會的紀念徽章卡套中，銘豐采用了環(huán)保紙板材料，不僅在硬度和成型上表現(xiàn)出色，更通過精細的工藝處理，使產品在視覺和觸感上都達到了國際高端包裝的標準。

2024巴黎奧運會全球合作伙伴紀念品卡套

銘豐包裝的工藝創(chuàng)新不僅限于材料的選擇，在環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展領域也走在行業(yè)前列。2016年，銘豐包裝便成立了以生物質材料研發(fā)及應用為主營業(yè)務的子公司，致力于降塑減塑及可降解包裝材料的開發(fā)，在擁有多項核心專利的同時，也獲得了諸多綠色環(huán)保機構的認可。

目前，銘豐包裝已經(jīng)將自主開發(fā)的新材料應用于包裝生產之中，積極賦能綠色包裝供應鏈，其開發(fā)的環(huán)保日化包裝器具用品RecycleX，獲得了2024年度德國IF設計大獎。在綠色化上的持續(xù)投入，使得銘豐包裝的產品受到歐美市場的廣泛認可，成為國際印包市場中不可或缺的中國力量。

03長效創(chuàng)新才是企業(yè)發(fā)展的“猛藥”

近年來，隨著全球經(jīng)濟復蘇放緩、地緣政治沖突加劇等因素的影響，制造業(yè)的確迎來了新一輪“寒冬”，行業(yè)開始了前所未有的“內卷”，關鍵時期，持續(xù)創(chuàng)新已成為企業(yè)生存與發(fā)展的關鍵。在談及創(chuàng)新時，銘豐包裝給我們的答案是——定力，并引用了《明史》中著名的戰(zhàn)略來闡述了企業(yè)的創(chuàng)新之路，即“高筑墻、廣積糧、緩創(chuàng)新”。

“高筑墻”，是指企業(yè)需要建立和堅守具有自身競爭優(yōu)勢的護城河，進而轉化為增長優(yōu)勢，銘豐包裝堅持深耕高端奢侈品、酒包、貴金屬等包裝類型的同時，積極開拓煙包、3C電子等領域，將企業(yè)的優(yōu)勢拓寬；

“廣積糧”，是指企業(yè)要積極地擁抱變化、擁抱市場，學會適應變革的時代、變化的行業(yè)，以時代話語回應客戶所需，為自身開辟更多的市場空間，以品質和服務向市場要糧食；

“緩創(chuàng)新”，并非讓企業(yè)減少在創(chuàng)新發(fā)展上的投入，相反，企業(yè)要堅持長期主義，將創(chuàng)新融入長期發(fā)展規(guī)劃，避免經(jīng)營中短期的浮躁與急功近利。通過持續(xù)的研發(fā)投入和創(chuàng)新機制的完善，確保企業(yè)在技術上保持領先地位，拒絕短效、蜻蜓點水式的創(chuàng)新，使其成為企業(yè)基業(yè)長青的根本。

銘豐包裝憑借其在賽事包裝中的出色成果、工藝創(chuàng)新上的持續(xù)突破，以及長效創(chuàng)新機制的穩(wěn)健實施，成功樹立了中國制造在國際高端包裝市場中的標桿形象。通過深耕市場、持續(xù)創(chuàng)新，銘豐包裝不僅推動了自身的產品化發(fā)展，還在全球市場中贏得了廣泛認可。

展望未來，銘豐將繼續(xù)秉持創(chuàng)新驅動的發(fā)展理念，不斷拓展新興市場與領域，以更加豐富的產品線和高質量的服務，續(xù)寫其在全球包裝行業(yè)中的輝煌篇章。

本文同步刊載于《印刷經(jīng)理人》（雜志版）2024年05期“特別報道”欄目，原標題為《從鳥巢到塞納河，東莞銘豐與賽事包裝的不解之緣》