一家小廠→硬核高新技術(shù)、4大生產(chǎn)基地，銘豐包裝走向全球！
2024年巴黎奧運會的成功舉辦，讓全球目光聚焦于“中國制造”的強大力量。比賽運動器材、奧運特許商品、官方紀(jì)念品包裝……“中國制造”在塞納河畔大放異彩。在一眾國內(nèi)外知名企業(yè)中，銘豐包裝突出重圍，承擔(dān)了奧運會紀(jì)念品卡套的印刷任務(wù)。
成立于2002年，銘豐包裝從一家生產(chǎn)包裝盒的小工廠，逐漸成長為擁有4大生產(chǎn)基地的高新技術(shù)企業(yè)；從單一來料加工，到提供創(chuàng)新包裝和專利技術(shù)。如何在幾十年的堅守中穿越周期？讓我們一起來探尋銘豐包裝的進階之路。
“雙引擎”驅(qū)動
“銘豐包裝從成立之初便聚焦于精品包裝賽道，主要為香煙、酒類、化妝品、珠寶首飾、茶葉和貴金屬等行業(yè)的高端客戶和品牌提供紙質(zhì)和木質(zhì)包裝。”銷售總監(jiān)賴適君介紹道。
2007年，銘豐包裝邁出了轉(zhuǎn)型的一大步，在2008年北京奧運會紀(jì)念品包裝的投標(biāo)中勝出，成為金銀紀(jì)念幣和紀(jì)念章系列包裝的主要設(shè)計及生產(chǎn)企業(yè)。“相較于紙盒和塑料盒，木盒更易于長期保存且更具質(zhì)感，是理想的收藏品包裝材料。因此我們?yōu)閵W運會紀(jì)念品設(shè)計了木盒包裝的方案。”為了更好地滿足生產(chǎn)需求，銘豐包裝在東莞建立了專門的木質(zhì)包裝生產(chǎn)工廠，引進了相關(guān)生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)人才。
銘豐包裝展示廳
“其實我們在中標(biāo)成功之前就有一小部分外發(fā)的木質(zhì)包裝訂單，產(chǎn)品都是自主設(shè)計并打樣的，具有一定的資源和客戶積累。隨著訂單量的增加，銘豐包裝選擇主動出擊，覆蓋從設(shè)計到生產(chǎn)的全流程閉環(huán)，每一步都穩(wěn)扎穩(wěn)打。”賴適君如是說。
基于2008年北京奧運會紀(jì)念品包裝的服務(wù)經(jīng)驗，銘豐包裝隨后積極進軍賽事包裝賽道，通過不斷參與高規(guī)格國際盛會，陸續(xù)承接倫敦、里約、索契等夏冬奧運會的紀(jì)念品包裝和“一帶一路”的各類論壇、賽事、紀(jì)念活動的包裝生產(chǎn)訂單，逐漸確立了其在賽事包裝和木盒包裝領(lǐng)域的“專家”地位。
賽事包裝業(yè)務(wù)的開拓有效助力銘豐包裝跳出紅海，開辟出以木質(zhì)包裝業(yè)務(wù)為核心的第二條增長曲線。在紙質(zhì)包裝和木質(zhì)包裝的“雙引擎”驅(qū)動下，2016年，銘豐包裝加速完成股份制改制，邁出了登陸資本市場的重要一步，進入了嶄新的發(fā)展階段。
不變的硬核實力
很多人不禁會問，銘豐包裝為什么能夠在短時間內(nèi)如此順暢地完成新業(yè)務(wù)的開拓與戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型？賴適君給出的答案是——“打鐵還需自身硬”，創(chuàng)新研發(fā)是銘豐包裝多年來始終屹立于商海的硬核實力。
銘豐包裝組建了團隊規(guī)模數(shù)百人的產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計等技術(shù)團隊。其中，創(chuàng)意設(shè)計組主要負(fù)責(zé)客戶需求洞察和創(chuàng)意設(shè)計，連續(xù)多年榮獲包括IF設(shè)計獎等在內(nèi)的國內(nèi)外大獎；產(chǎn)品研發(fā)組將新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝、新材料研發(fā)成果進行應(yīng)用轉(zhuǎn)化，并幫助客戶進行產(chǎn)品優(yōu)化與推廣；工藝技術(shù)組主攻樣品打樣、制定標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范、工藝制程與色彩技術(shù)管理；標(biāo)準(zhǔn)制定檢測中心負(fù)責(zé)進行產(chǎn)品各項性能測試，制定品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和實驗檢測，并于2024年獲得國家級CNAS實驗室認(rèn)證。除了自身研發(fā)能力的打造，銘豐包裝還非常注重產(chǎn)學(xué)研交流，與中山大學(xué)等高校達(dá)成長期合作。
“多工藝集成、多材料應(yīng)用是銘豐包裝產(chǎn)品的核心競爭力。我們曾經(jīng)為某知名酒類品牌打造的紀(jì)念款包裝，在木盒中融入了皮質(zhì)的材料，同時結(jié)合凸透鏡、亞克力板、五金等元素，充分彰顯產(chǎn)品的格調(diào)和品質(zhì)。類似這樣的包裝對于印刷技術(shù)和工藝要求極高，同時還需要企業(yè)有自主研發(fā)材料的能力，一般印企很難獨立完成，但這恰恰是銘豐包裝的優(yōu)勢?！辟囘m君舉例道。
銘豐包裝部分產(chǎn)品
銘豐包裝的工藝創(chuàng)新不僅限于材料的應(yīng)用，在環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域也走在行業(yè)前列。2014年，銘豐包裝實現(xiàn)了環(huán)保竹塑產(chǎn)品代替?zhèn)鹘y(tǒng)木盒的成功應(yīng)用。2016年，以生物質(zhì)材料研發(fā)及應(yīng)用為主營業(yè)務(wù)的子公司成立，致力于降塑減塑及可降解包裝材料的開發(fā)，擁有多項核心專利，獲得了諸多綠色環(huán)保機構(gòu)的認(rèn)可。其開發(fā)的環(huán)保日化包裝器具用品Recycle-X獲評了2024年度德國IF設(shè)計大獎。
“許多印刷企業(yè)都是在比設(shè)備、比體量，而我們一直堅持的是比技術(shù)工藝與產(chǎn)品材料研發(fā)能力，幫助客戶及終端獲得更有價值的服務(wù)與體驗，這是銘豐包裝不變的堅守與傳承?！?/span>
市場是“闖”出來的
素有“世界工廠”美譽的東莞市位于粵港澳大灣區(qū)幾何中心，擁有豐富的港口資源，是進出口貿(mào)易的重要窗口。憑借優(yōu)越的地理位置，銘豐包裝積極在海外市場“闖”出一片天地，成立了美國公司，進一步布局全球市場，提供本土化服務(wù)。同時，為了更好地開展對外業(yè)務(wù)，還在中國香港成立了公司。如今，銘豐包裝形成了內(nèi)、外銷平分秋色的業(yè)務(wù)形態(tài)。
“許多海外客戶對品質(zhì)及交期的要求非常嚴(yán)格，會注重螺絲的配件是否一致、合頁的槽位有無毛刺等產(chǎn)品細(xì)節(jié)，確定的運輸船期、產(chǎn)品發(fā)布會時間等也不能隨意更改?！便懾S包裝通過標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，從原料到成品，數(shù)百道關(guān)鍵工序，每一道都有嚴(yán)苛的執(zhí)行參數(shù)，實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量的全流程控制。
銘豐包裝logo
據(jù)賴適君介紹，大部分成品在出庫前都會在銘豐包裝的標(biāo)準(zhǔn)制定檢測中心進行功能性測試，比如摩擦、撕裂、色牢度、高低溫等，以確保產(chǎn)品的印刷質(zhì)量和功能性?！疤貏e是木盒包裝由于材料的特殊性，經(jīng)過長途跋涉運輸?shù)胶Ｍ鈺协h(huán)境、氣候等方面的差異，一個細(xì)節(jié)的失誤就可能會影響到包裝的正常使用。”
正是憑借對品質(zhì)的嚴(yán)格把控和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，銘豐包裝獲得了眾多國際客戶的認(rèn)可與青睞，被授予英國皇家造幣局最佳合作伙伴獎，連續(xù)多年獲得英國愛丁頓集團最佳供應(yīng)商獎、供應(yīng)商優(yōu)質(zhì)服務(wù)獎等，并與眾多世界500強企業(yè)達(dá)成長期友好合作關(guān)系。
市場千變?nèi)f化，企業(yè)也要隨時調(diào)整航向。在近年來全球經(jīng)濟下行與市場環(huán)境復(fù)雜多變的大背景下，銘豐包裝敏銳地洞察到歐美市場需求正在下滑，于是將目光投向了‘一帶一路’沿線國家和地區(qū)，比如迪拜和沙特阿拉伯等?！斑@些地區(qū)的香水、珠寶、貴金屬、巧克力等細(xì)分市場比較活躍，對包裝的品質(zhì)和設(shè)計要求相對較高，與我們一直以來聚焦高端精品包裝的定位相匹配?！?/span>
對此，銘豐包裝加大了對亞太地區(qū)的市場開發(fā)力度，通過積極建立海外網(wǎng)站、社交媒體賬號、參加國內(nèi)外展會等線上線下渠道進行市場拓展，目前已取得一定成效。
“其實印刷業(yè)當(dāng)下不僅僅是在內(nèi)卷，也在外卷。內(nèi)卷是卷訂單、卷價格、卷成本，外卷是卷區(qū)域、卷市場、卷客戶。面對內(nèi)外卷，銘豐包裝在堅持戰(zhàn)略定力的前提下，將繼續(xù)擁抱變化，積極走出去，同時也將進一步拓展國內(nèi)煙包、酒包市場，闖出更廣闊的天地?！边@艘“雙引擎”航母正乘風(fēng)破浪，加速駛向更深、更遠(yuǎn)的蔚藍(lán)大?！?/span>